|
بررسی تأثیر عوامل فرهنگی بر استراتژیهای بازاریابی بینالمللی
|
الناز اشراقی*   |
|
|
|
چکیده: (68 مشاهده) |
عوامل فرهنگی تأثیری بنیادی و حیاتی بر نحوه طراحی و اجرای استراتژیهای بازاریابی بینالمللی دارند، زیرا فرهنگ، چارچوب ذهنی مصرفکنندگان در جوامع مختلف را شکل میدهد. این عوامل تعیین میکنند که چه نوع پیامهایی مؤثر واقع میشوند، چه رنگها یا نمادهایی مثبت یا منفی تلقی میگردند و حتی ترجیحات افراد نسبت به ویژگیهای محصول، مانند اندازه بستهبندی یا خدمات پس از فروش، چگونه است. در نتیجه، شرکتها باید استراتژیهای خود را از رویکرد جهانی یکسان (استانداردسازی) به سمت بومیسازی (Localization) دقیق سوق دهند تا اطمینان حاصل شود که آمیخته بازاریابی آنها (محصول، قیمت، توزیع و ترویج) با ارزشها، باورها و هنجارهای فرهنگی بازار هدف همراستا باشد و ارتباط معناداری با مصرفکننده برقرار کند. هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر عوامل فرهنگی بر استراتژی های بازاریابی بین المللی می باشد. این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی - نظری و ازنظر روش، توصیفی– تحلیلی است. اطلاعات و داده های موردنیاز از طریق روش کتابخانه ای جمع آوری شده است. در این پژوهش از مدل DANP فازی استفاده شده است. این مدل با رویکردی تحلیلی و شبکهای، قادر است روابط پیچیده و غیرخطی میان ابعاد مختلف فرهنگی (مانند فردگرایی، فاصله قدرت و...) و مؤلفههای استراتژی بازاریابی (مانند محصول، قیمت، ترویج و توزیع) را در محیطی با عدم قطعیت و ابهام، بهطور دقیق مدلسازی و تحلیل کند. نتایج این تحقیق به سازمانها کمک میکند تا با درک عمیقتری از چگونگی تأثیرگذاری فرهنگ بر تصمیمات بازاریابی، استراتژیهای مؤثرتر و سازگارتر با بازارهای بینالمللی را تدوین نمایند.
|
|
| واژههای کلیدی: عوامل فرهنگی، استراتژی بازاریابیهای بین المللی، مدل DANP فازی |
|
|
متن کامل [PDF 1589 kb]
(18 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
عمومى
دریافت: 1405/3/29 | پذیرش: 1404/11/30 | انتشار: 1404/11/30
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
|
| ارسال نظر درباره این مقاله |
|
|
|
