fa تاثیر چابکی سازمانی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیل‌گر قابلیت‌ برنامه‌ریزی بازاریابی و قابلیت اجرای بازاریابی؛ مورد مطالعه: شرکت سهامی بیمه ایران عمومى General پژوهشي Research اهمیت زیادی که عملکرد سازمانی دارد باعث شده است کسب شناخت کافی از این سازه و چگونگی اندازه گیری آن و درک عواملی که می تواند آن را تحت تأثیر قرار دهد از اهمیت خاصی برخوردار باشد.&nbsp; هدف این پژوهش تاثیر چابکی سازمانی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیل گر قابلیت‌ برنامه ریزی بازاریابی و قابلیت اجرای بازاریابی در شرکت سهامی بیمه ایران&nbsp; می باشد. این پژوهش از نظر روش پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی با ابزار پرسشنامه است. از نظر هدف کاربردی - عملی است، از نظر زمانی مقطعی و از نظر ماهیت همبستگی است.. روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد و برای تجزیه و تحلیل داده ها از&nbsp; نرم افزار پی ال اس 3&nbsp; استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد:&nbsp; چابکی سازمانی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیل گر قابلیت‌ برنامه ریزی بازاریابی و قابلیت اجرای بازاریابی در شرکت سهامی بیمه ایران تأثیر مثبت و معنادار دارد.&nbsp;<br> &nbsp; The paramount importance of organizational performance makes gaining sufficient insight into this construct, understanding its measurement, and identifying the factors influencing it of particular significance. This study aims to investigate the impact of organizational agility on firm performance with the moderating role of marketing planning capability and marketing execution capability in Iran Insurance Company. In terms of methodology, this research is a descriptive-survey study utilizing a questionnaire as the measurement instrument. By purpose, it is applied; by time frame, cross-sectional; and by nature, correlational. Simple random sampling was employed for data collection, and SmartPLS 3 software was used for data analysis. The results demonstrated that organizational agility has a direct, positive, and statistically significant impact on firm performance, moderated by both marketing planning capability and marketing execution capability within Iran Insurance Company. چابکی سازمانی, عملکرد شرکت, قابلیت‌ برنامه‌ریزی بازاریابی, قابلیت اجرای بازاریابی Organizational Agility, Firm Performance, Marketing Planning Capability, Marketing Execution Capability 1 8 http://yektaweb2.ir/browse.php?a_code=A-10-2-387&slc_lang=fa&sid=1 Seyyed Alireza Mousaviyoun سید علیرضا موسویون Mosaviyon@gmail.com 1003194753284600422 1003194753284600422 Yes M.Sc. in Business Management (Marketing), Islamic Azad University, Central Tehran Branch Shahram Dilmaghani شهرام دیلمقانی Dilmagani20@gmail.com 1003194753284600423 1003194753284600423 No M.Sc. in Technology Management (R&D), Islamic Azad University, South Tehran Branch