fa تاثیر متاورس و واقعیت افزوده بر تبلیغات و برندینگ عمومى General پژوهشي Research متاورس یک فناوری جدید و در حال ظهور است که فرصتی منحصر به فرد را برای مشاغل و افراد به طور یکسان ارائه می دهد تا دسترسی خود را گسترش دهند و با دیگران در دنیای مجازی ارتباط برقرار کنند در واقع متاورس، یک جهان دیجیتالی بیش از حد متصل، دارای پتانسیل تغییر اساسی روش‌هایی است که در آن مصرف‌کنندگان، برندها و کسب‌وکارها در دنیایی از واقعیت‌های مجازی که بطور جدایی ناپذیر به هم مرتبط هستند، تجارت و تعامل دارند. متاورس یک پلتفرم پیشرفته است که به کاربران اجازه می دهد شبکه های خود را گسترش دهند و ارتباطات معنی داری با دیگران در یک محیط دیجیتال برقرار کنند. به منظور درک کامل امکانات متاورس ، این مطالعه&nbsp; با بررسی متاورس و تاثیر واقعیت افزوده بر تبلیغات و برندینگ، پیامدهای استفاده از متاورس به عنوان ابزار بازاریابی و برندسازی برای درک مزایا و معایب احتمالی این فناوری جدید بررسی خواهد شد. در این راستا این تحقیق به بررسی تأثیر متاورس و واقعیت افزوده بر تبلیغات و برندینگ می‌پردازد. با توجه به تحولات سریع فناوری‌های دیجیتال، متاورس و واقعیت افزوده به ابزارهای جدیدی برای تبلیغ برندها تبدیل شده‌اند که امکان ایجاد تجارب تعاملی و جذاب برای مصرف‌کنندگان را فراهم می‌کنند. نتایج نشان می‌دهند که این فناوری‌ها می‌توانند به برندها کمک کنند تا ارتباط نزدیک‌تری با مخاطبان برقرار کرده و وفاداری مشتریان را افزایش دهند. همچنین، از آنجا که این فناوری‌ها فرصتی برای تمایز برندها در فضای دیجیتال فراهم می‌آورند، می‌توانند به استراتژی‌های بازاریابی کمک کرده و فرآیند جذب مشتریان جدید را تسهیل کنند. در نهایت، تحقیق نشان می‌دهد که استفاده از متاورس و واقعیت افزوده می‌تواند تحولی در روش‌های سنتی تبلیغات و برندینگ ایجاد کند.<br> &nbsp; The metaverse represents an emerging technology that offers a unique opportunity for businesses and individuals alike to expand their reach and engage with others in a virtual domain. As a hyper-connected digital realm, the metaverse possesses the potential to fundamentally transform how consumers, brands, and businesses conduct commerce and interact within an inextricably linked virtual ecosystem. It serves as an advanced platform that enables users to expand their networks and forge meaningful connections within a digital environment. To fully comprehend the possibilities of this space, this study explores the metaverse and the impact of augmented reality (AR) on advertising and branding, examining the implications of utilizing the metaverse as a marketing and branding tool to identify its potential advantages and drawbacks. In this context, this research investigates the influence of the metaverse and augmented reality on advertising and branding strategies. Given the rapid evolution of digital technologies, the metaverse and augmented reality have emerged as novel instruments for brand promotion, enabling the creation of interactive and immersive consumer experiences. The findings indicate that these technologies can assist brands in establishing closer connections with their audiences and enhancing customer loyalty. Furthermore, as these technologies provide opportunities for brand differentiation in the digital landscape, they can empower marketing strategies and facilitate the acquisition of new customers. Ultimately, this research demonstrates that leveraging the metaverse and augmented reality can revolutionize traditional advertising and branding paradigms. متاورس, واقعیت افزوده, تبلیغات, برندینگ. Metaverse, Augmented Reality, Advertising, Branding 45 52 http://yektaweb2.ir/browse.php?a_code=A-10-2-391&slc_lang=fa&sid=1 Alireza Ghanizadeh علیرضا غنی‌زاده Mr.alireza.ghanizadeh@gmail.com 1003194753284600428 1003194753284600428 Yes Ph.D. in Communication Sciences, Applied Science and Technology University (Branch 46), Tehran, Iran