fa تاثیر اصالت برند بر تجربه برند با اثر میانجی کیفیت درک شده در مشتریان برند پوشاک آقایان عمومى General پژوهشي Research برندسازی یکی از اساسی ترین جنبه ها برای دستیابی به موفقیت برند در تجارت است. نام تجاری نشان دهنده یک ضمانت، یک رابطه قابل اعتماد و یک وعده به مصرف کنندگان است. هدف این تحقیق بررسی تاثیر اصالت برند بر تجربه برند با اثر‌میانجی کیفیت درک شده&nbsp; در مشتریان برند پوشاک آقایان است. پردازش آماری داده‌ها در سطح توصیفی با نرم افزار SPSS و در سطح استنباطی با استفاده از معادلات ساختاری و نسخه 4 نرم‌افزار SMART PLS انجام‌شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و کاربردی و روش نمونه‌گیری در دسترس است که از مشتریان برند پوشاک مردان در شهر سنندج و تهران جمع آوری گردیده است. ابزار تحقیق پرسشنامه استاندارد بود که پس از اصلاح و نظر خبرگان و اساتید دانشگاه نهایی گردید. بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا مورد سنجش قرار گرفت و تأیید شد. یافته‌های حاصل از تحقیق و آزمون استنباطی فرضیه‌ها، نشان داد اصالت برند بر تجربه برند، کیفیت درک شده تاثیر دارد. کیفیت درک شده بر تجربه برند تاثیر دارد و کیفیت درک شده رابطه بین اصالت برند و تجربه برند را تعدیل نمی کند.<br> &nbsp; Branding is one of the most fundamental aspects of achieving commercial brand success. A brand represents a guarantee, a trusted relationship, and a promise to consumers. The aim of this study was to examine the impact of brand authenticity on brand experience, incorporating the mediating role of perceived quality among customers of men&#39;s apparel brands. Statistical processing of data was conducted at the descriptive level using SPSS software and at the inferential level using Structural Equation Modeling (SEM) via SmartPLS (version 4). The research method is applied and descriptive-survey in nature, employing convenience sampling to collect data from customers of men&#39;s clothing brands in the cities of Sanandaj and Tehran. The measurement instrument was a standardized questionnaire that was finalized following revisions and expert input from university professors. The reliability and validity of the questionnaire were evaluated and confirmed using Cronbach&#39;s alpha, composite reliability (CR), and convergent and discriminant validity. The findings from the research and inferential hypothesis testing demonstrated that brand authenticity significantly impacts both brand experience and perceived quality. Additionally, perceived quality positively influences brand experience, although perceived quality does not moderate (mediate) the relationship between brand authenticity and brand experience. برند, اصالت برند, تجربه برند, پوشاک اقایان. Brand, Brand Authenticity, Brand Experience, Men's Apparel 43 56 http://yektaweb2.ir/browse.php?a_code=A-10-2-402&slc_lang=fa&sid=1 Majid Mousapour مجید موسی پور majid.mosapoor1395@gmail.com 1003194753284600452 1003194753284600452 Yes M.Sc. in Business Management, Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Kurdistan, Sanandaj, Kurdistan, Iran